感性消費事例一

(photo by leica m8.2)

中午一個人在炮台山找飯吃，路經舊式餐廳，見櫥窗擺放的薯蓉看起來不錯，只售$9，便決定走進去。進去才發現，餐廳的另一邊是賣兩餸套飯的，而且是OL未放飯的12時半，整間餐廳只有中年男人！我無意歧視中年男人，但大家可以想像這個時候吃兩餸套飯的，會是甚麼人，而我這樣一個女子走進去，當然是把全店的眼光集中在我身上，一點也沒有誇張！這個時候好不自在的我當然選擇走為上著，炮台上不是熟悉的地方，加上昨天吃了麥記，環顧四周，唯一的選擇便是starbucks了。（最衰burger king未開）

進了starbucks，點了$35的三文魚意大利包和價值約$30的iced caramel machiato，如果我沒有coupon的話，便盛惠$65了！不要說買多少餐餸這些師奶數，以我的食量如果在剛才的餐廳，已經可以吃三餐了。可是這個差價買來的，的確是非常美好的一個午餐，食物不談，起碼走進starbucks之前，我可以肯定我不會像剛才一樣，有種「入錯咗」的感覺，可以肯定隔籬餐廳的顧客不會在這裡出現，更可以肯定我完全是starbucks的目標顧客：我要不太差的一杯咖啡來支撐下午的工作、我不需要吃得很飽、我要一個安靜的環境、我要不錯的服務態度、有wi-fi給我check email及上facebook就更好，結果我完全成為了上一代人不明白為甚麼捨得用$30買一杯咖啡的人，也明白所謂感性消費之類對我的影響。

為甚麼一件小事可以變成長篇大論呢？因為正在看一本叫做《誰說人是理性的？(Predictable Irrationality)》，行為經濟學很有趣呀，所以對於自己的消費模式，也開始以一個較理性的角度去觀察了。